本报记者 | 邵鹏璐
6月的夏日充满毕业季独有的青春气息，随着中高考结束，“暑期档”旅游热潮悄然来临。2023年小暑当天，是北京中小学春季学期到校的最后一日，7月全国各地中小学陆续进入假期，暑期旅游需求迎来高峰。进入6月后，“国内避暑”相关搜索内容涨幅快速上升。
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随着暑假来临，北京暑期游逐渐升温，各地游客来到北京参观游览。图为7月8日，游客在故宫参观。新华社
今年暑期游被更多的家庭更早地提上日程。为满足游客需求，各地各景区推出门票减免等优惠措施，不断“上新”独具特色的旅游产品，个性化定制、主题研学、户外运动等新业态、新玩法亮点不断，让暑期旅游市场更加丰富多彩。
近日，携程、马蜂窝、去哪儿、同程等多家OTA平台都发布了暑期旅游出行前瞻，亲子游、毕业游、避暑游等出游主题需求旺盛，年轻人和亲子家庭成为旅游市场最大的游客群体。从目前趋势来看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。
亲子游全面复苏
长线游占主导地位
今年暑期，国内长线亲子游占据消费主导。在“畅行无阻”的暑假，多家机构整体跨省游订单超七成，北京、上海、成都、昆明、乌鲁木齐、广州、西安、深圳、重庆、海口、青岛、杭州、南京等依旧是暑期长线游热门目的地。据机构初步统计，今年暑期市场跨省游、长线游已经率先起量，暑期长线游爆发可以预期。
近期，在途牛预订暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比达58%；在携程，暑期亲子订单占比超过三成，订单量同比2022年超过7倍，基本恢复至疫情前水平；去哪儿发布数据，平台暑期机票预订人群占比中，18岁以下、34~43岁人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长，同时平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍；马蜂窝同样发布数据，显示家庭亲子游订单占比超40%。
除跨省长线亲子游外，暑期研学游热度也逐渐高涨，各大平台站内“研学游”热度持续上升。能够增长见闻的“研学游”成为当下许多家长带娃“省心”出行的首选。
暑期室外高温酷暑，“能玩又能学”的室内场馆成为家长们的“遛娃胜地”，以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群。去哪儿数据显示，6月，平台研学游产品销量环比增长4倍；暑期室内博物馆门票预订量环比上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比增长412%。上海迪士尼乐园、北京环球度假区、故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、武汉欢乐谷、八达岭长城、颐和园都是暑期预订较为热门的景区。
亲近自然也是家长们的热门选择。例如，湖南张家界武陵源开启研学旅行季活动，发布“张家界地貌”研学旅行产品线路和以张家界山水为元素的美术写生产品线路，包括地质科考、森林科考、张家界历史等模块，让学生在考察、实验、设计过程中培养发现和解决问题的能力。
去贵州探秘神奇村寨，去长白山做森林生态小卫士，去成都给大熊猫当铲屎官等，参与感十足的亲子研学新玩法，收获最多亲子家庭的青睐。
搭档结伴自驾出游
毕业游个性玩法受欢迎
随着高考分数公布以及各高校进入毕业季，毕业游需求同样旺盛。马蜂窝大数据显示，近期“毕业旅行”热度环比大增，并呈不断上涨趋势。大学毕业生和准大学生们希望用一场深度游为青春增添美好回忆。与亲子游不同，大学毕业生往往更加喜爱自主设计行程。
前往热门网红旅游城市打卡成为许多毕业生看世界的方式——在丽江古城民谣广场，民谣乐队和歌手在夜晚开场演出，吸引了很多喜爱音乐的年轻人；放假的学生们“进淄赶烤”，只为尝一尝种草已久的烧烤；到成都探望熊猫顶流“花花”，到重庆“打卡”洪崖洞和李子坝“穿楼”轻轨，在长沙网红巴士来一次毕业旅拍，身着汉服游览西安大唐不夜城……主题乐园、特色美食、历史人文、音乐艺术、户外运动，都成为年轻人选择目的地的理由。
找旅行搭档结伴出行，在城市街头随机漫步，跟着书本插画打卡旅游景点已成为年轻群体追求个性化旅游出行体验的新玩法。如，以慢速度、闲散漫步为特征的City Walk（城市漫步）。与此前火爆的特种兵式旅游不同，城市漫步主打随意和无目的性。参与者可以悠闲穿梭于城市的大街小巷放空自己，深入感受城市的生活气息和历史文化。目前，这种方式在小红书平台上的相关笔记超30万条。
寻找旅行搭档结伴出行，也在年轻群体中流行起来。在小红书平台，“旅游搭子”话题已获得4420.6万浏览量。携程也推出“结伴游”产品，由目的地的达人导游带团，错峰游览美景，享受地道文化及导游私藏“干货”，通过组织团队进行破冰交流和分享，让年轻人在旅行中收获朋友。
与此同时，选择自驾毕业游的年轻人越来越多。近期，各地“自驾游”平均热度涨幅超过150%。今年暑期，携程平台上18~24岁租车用户数量同比增长52%。马蜂窝各地自驾游攻略阅读量及收藏量进入6月以来上涨明显。其中，318川藏线、青甘大环线相关攻略涨幅超过两倍，从自驾线路规划、沿途补给、注意事项等基础问题，到特色住宿、小众景点、美食推荐等个性化问题，都能在北极星攻略或攻略社群中得到答案。值得关注的是，6月18日宣布恢复本年度通车的新疆独库公路再次掀起新疆自驾游热潮。消息公布至今，马蜂窝站内“新疆自驾攻略”热度暴涨300%，“独库公路”热度涨幅超过100%。这一贯通南疆与北疆，串连雪山、峡谷、草原、湖泊，每年仅开放4个月的限定体验被无数年轻人列入毕业旅行必体验清单。
重新拥抱阔别数年的世界，是不少毕业生心目中的理想暑假。充满年轻活力，又适合亲子出行的澳门、香港、新加坡冲进前五。马来西亚、泰国、印度尼西亚、新西兰等热门海岛目的地自出境游开放以来热度居高不下。在陆续上演的“夏季花火大会”的带动下，日本跃居马蜂窝站内热门毕业旅行境外目的地榜首。
出行需求旺盛
机票价格保持高位
今年，全国多地高温频发，避暑纳凉成为众多游客暑期的首要选择，海边游、边疆游也是暑期众多游客选择的关键要素。去哪儿大数据显示，从暑期酒店预订来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市，酒店预订量较为火热；富有地域特色的新疆、西藏、青海、云南，也是许多游客中意的暑期旅游环线。同程数据预测显示，2023年暑期出行热门目的地将主要集中在一线城市及区域中心城市，广州、北京、重庆、成都、深圳、上海、长沙等地暑期到达客流量位居前列。这些热门目的地不仅大学生客流集中，同时还是较为热门的暑期亲子旅行目的地。
由于出行需求旺盛，今年暑期机票价格将保持高位。数据显示，截至6月14日，暑期国内机票搜索热度超过2019年的25.3%，暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平。携程最新数据显示，7月前五日，国内、出境订单机票含税均价较2019年同期分别上涨21%、22%。由于需求高涨，国内机票价格进一步推高。
从价格上来看，近期数据，国内单程机票含税均价约为1227元，同比涨幅37.4%，较“五一”期间增长15.7%。在去哪儿平台上，飞往西双版纳、西安、泉州、厦门、揭阳、郑州等城市的机票价格，较2019年增长两至三成，飞往拉萨、长春、哈尔滨等城市的机票价格与2019年持平。热门目的地中，成都机票价格上涨5%，广州上涨13%，天津、青岛、昆明、长沙上涨15%，北京、上海上涨两成。
携程研究院高级研究员谢晓青表示，由于暑期国内长线游需求旺盛，不少长线热门目的地机票价格较2019年高出不少，但随着跨境运力的逐步恢复，国际航班票价正向疫情前水平回落，部分签证宽松的出境目的地也是很好的选择。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏介绍，得益于航班量增加和庞大的旅客出游需求，6月30日国内旅客量已接近“五一”假期峰值，这一数字有望创下新高。从预订数据来看，疫情3年并未浇灭旅客出游热情，许多旅客为孩子购买了“人生第一张机票”，可以看到消费恢复的潜力。
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